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在众多的广告媒体中，户外广告是现代社会不容忽视的沟通渠道。现在的社会结构已从静态的农业社会发展为动态的商业社会，愈来愈多的人花费更多的时间在路上通勤，或是上下班或是购物度假。这一群经常流动的人，正是户外广告的理想诉求目标。但一个广告不可能打动所有的人，而应当找准具有共同消费需求的消费者群。只有通过过广告诉求对象的深入调查和分析，和能使广告投放有的放矢，从而产生最大的经济效益。

对广告对象的社会职业层进行分析，可以分为知识分子阶层、工人阶层、农民阶层、学生阶层、国家干部阶层、个体户阶层、企业家阶层等。通过对社会职业层的分析有利于确定广告的风格、购买需求、投放方式以及选择投放环境。

对广告对象的家庭状况进行分析，分析指标包括家庭结构、家庭人口、家庭收入、住址等，家庭是社会职业层的组成部份。通过对家庭善的调查和分析有利于确定消费者购买需求及购买能力。

对广告对象的个人进行分析，分析指标包括年龄、性别、职业、文化程度、业余爱好、婚姻状况等。对广告对象的个人进行分析有利于明确消费者的购买目标、消费层次。

对广告对象的关心点进行分析。即使同一商品对不同的消费者而言也有不同的追求和企望。通过对广告对象的关心点进行分析可以确定广告内容的诉求点。

对广告对象的活动环境进行分析，可以分为商场、公园、车站、公交站台等。通过对广告对象的活动环境进行分析可以确定户外广告的最佳投放地点。例如，火车站是各地人口的集散地，所以在火车站投放旅馆、旅游、特产等商业广告能达到很好的宣传效果。

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按户外广告的尺寸可分为大型户外广告、中型户外广告和小型户外广告。

大型户外广告，指广告面积超过250平方米的广告，如分布于大型楼顶、路边的超大型广告招牌。

中型户外广告，指广告面积在21平方米到249平方米之间的广告，如楼顶、楼侧、广告柱等。

小型户外广告，指广告面积在1平方米至20平方米之间的广告，如人行道灯箱、灯柱灯箱、电话亭广告等。

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按户外广告的载体可分为路牌广告、门头广告、橱窗广告、交通广告、空中广告与充气广告、电子广告等。

路牌广告是指在公路或交通要道两侧，利用喷绘或灯箱设立的广告；门头广告是指企业、事业单位和个体工商户在门口设置的牌匾及相关设施，以达到吸引顾客，进行广告宣传的目的；橱窗广告是指商店和超市利用橱窗与建筑结构和内外环境所构成的立体画面，能起到美化商店宣传商品的作用；交通广告是指利用各种车辆，选择其最醒目的位置来展示广告画面的一咱广告方式；空中广告是指利用气球、飞艇、球伞吊篮等空中飞行器向大众传达信息，为企业进行产品、形象宣传广告方式；电子广告是指以电子信息技术或电子媒体来传达广告信息的广告形式。